Déployer des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche et sites Web
Vous souhaitez mettre en place une campagne Adwords ou d'E publicité ? Le référencement dit " payant " ne s'improvise pas, sous peine de voir des budgets importants investis sans résultats concrets ! Une telle campagne s'appréhende comme un réel projet publicitaire tenant compte des possibilités de l'outil comme des opportunités réelles et sérieuses que votre site peut vous apporter.
Durée
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Public cible
- - Gérants E-commerce et créateurs
- - Responsable de Communication,
- - Développeurs, Webmasters ...
Pré-requis
- - Avoir une base de connaissance en webmarketing.
- - Il est impératif pour suivre cette formation de posséder un compte Google Adwords ouvert.
- - N'hésitez pas à nous demander notre tutoriel "Création d'un compte Adwords".
Objectifs
- Appréhender les domaines d'utilisation de la plateforme Adwords
- Comprendre le fonctionnement global de la régie
- Être capable de créer une campagne simple
- Choisir son levier E-pub en fonction de l'objectif à atteindre
- Être capable de gérer et piloter la relation avec un prestataire
- Analyser ses résultats et appliquer des actions d'optimisations
Informations
Cette formation est accessible en présentiel et à distance (classe virtuelle)
Programme détaillé
Présentation du référencement payant et de la régie Google Adwords
- Définition stratégie publicitaire :
- - Définition des objectifs et ciblage
- - Architecture de compte et campagnes
- Création et paramétrage de la campagne search :
- - Sélection de mots-clés, utilisation des ciblages
- - Rédaction des annonces textuelles
Analyse des performances, optimisation et développement des campagnes fonctionnalités avancées
- Création et paramétrage de la campagne shopping tracking :
- - Paramétrage du compte analytics et liaison ad- words
- - Suivi et importation des conversions
- - Analyse des performances de vos campagnes
La publicité Display
- Principes, enjeux, formats, contraintes
- Synergie de vos campagnes digitales
Mise en place d'une campagne display
- Création et paramétrage de la campagne
- Annonces illustrées et ciblages
Analyse des performances, optimisation et stratégies avancées et bonnes pratiques
- Création campagne de remarketing.
La publicité sur Facebook
- Les types de campagnes
- Création, analyse et optimisation
- Atelier : Utilisation Adplanner
- Atelier : Création kit bannières avec Google